A icônica placa vermelha em formato de sacola da Macy’s, instalada na esquina da Rua 34 com a Broadway, em Nova York, foi removida no último fim de semana após décadas marcando a paisagem da região. A estrutura será substituída por dois novos painéis de LED, conforme autorizações emitidas pelo Departamento de Edificações da cidade. Com a retirada da placa, o público voltou a enxergar pela primeira vez em muitos anos o pequeno edifício histórico que ficava escondido atrás da publicidade.

O imóvel é considerado um dos mais famosos “holdouts” de Nova York, termo usado para edifícios cujos proprietários recusaram vender seus terrenos durante grandes projetos de desenvolvimento urbano. A construção permaneceu no local enquanto a Macy’s expandia sua tradicional loja de departamentos no início do século XX, resultado de uma disputa imobiliária envolvendo antigos proprietários e concorrentes do varejo. Para contornar a presença do edifício, a empresa optou por erguer sua loja ao redor da estrutura e instalar sobre ela a famosa placa vermelha, que acabou se tornando um dos símbolos visuais da região.

A retirada do painel chamou a atenção de moradores e turistas que passavam pelo local, muitos dos quais aproveitaram para registrar o prédio histórico antes que ele seja novamente coberto pelos novos anúncios. Embora ainda não tenha sido informado qual será o conteúdo exibido nos painéis de LED, a substituição marca o fim de uma peça publicitária que permaneceu por décadas como parte da identidade da Macy’s e da paisagem da Herald Square, um dos pontos comerciais mais conhecidos de Manhattan.