A Disney e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira (5) uma parceria que permitirá a criadores de conteúdo da plataforma utilizar personagens, cenas e outros materiais de filmes e séries da companhia em vídeos curtos. O acordo marca a primeira colaboração desse tipo entre o TikTok e uma empresa tradicional de mídia e prevê que parte dos conteúdos produzidos pelos usuários também seja exibida no Disney+. O programa-piloto será lançado inicialmente nos Estados Unidos nos próximos meses, com possibilidade de expansão para outros mercados, enquanto os valores envolvidos na parceria não foram divulgados.

No Disney+, os vídeos serão reunidos em uma nova área chamada Verts, criada para oferecer conteúdo em formato vertical e aproximar a plataforma dos hábitos de consumo do público mais jovem. Pelo acordo, os criadores terão acesso a materiais de centenas de produções da Disney, incluindo títulos e personagens associados a marcas como Marvel, Pixar, Star Wars e FX. A iniciativa também representa a primeira vez que vídeos produzidos no TikTok serão disponibilizados diretamente em outra plataforma, ampliando a circulação desse tipo de conteúdo entre diferentes serviços.

A parceria ocorre em meio ao crescimento dos vídeos verticais entre os usuários de serviços de streaming nos Estados Unidos. Plataformas como Peacock e Paramount+ já passaram a oferecer produções nesse formato, enquanto a Netflix mantém o recurso Clips, voltado para vídeos curtos. Segundo dados divulgados pelo TikTok, os usuários publicaram, em média, 6,5 milhões de conteúdos por dia relacionados a filmes e programas de televisão durante o ano passado, e quase metade dos participantes de uma pesquisa afirmou ter assistido a uma produção depois de descobri-la por meio da plataforma. Para a Disney, a iniciativa amplia a presença de seus personagens nas redes sociais e cria uma nova forma de direcionar o público para o Disney+.