Miami Beach aprovou uma campanha publicitária de Grand Theft Auto 6 que levará referências ao jogo para as praias da cidade durante os últimos meses de 2026. A medida foi aprovada por 4 votos a 3 e permite que a Rockstar Games realize ações promocionais entre 15 de outubro e 31 de dezembro, período que inclui o lançamento de GTA 6, previsto para 19 de novembro. Como Vice City, cidade fictícia onde o jogo é ambientado, é inspirada em Miami e seus arredores, a campanha pretende aproveitar essa ligação com a região. Pelo acordo, a Rockstar pagará pelo menos US$ 3 milhões à cidade, enquanto autoridades locais estimam que os benefícios financeiros totais possam se aproximar de US$ 4 milhões.
A publicidade, porém, terá restrições e deverá ser realizada de maneira discreta. Segundo a comissária Laura Dominguez, logos da Rockstar ou de Grand Theft Auto não serão colocados em propriedades municipais, como postos de salva-vidas ou outros espaços públicos considerados icônicos. A campanha deverá utilizar principalmente o nome “Vice City” e o numeral romano “VI”, característico da identidade visual de GTA 6, em cadeiras e guarda-sóis administrados pela Boucher Brothers, parceira da cidade. A divulgação também não será permitida durante a Art Basel, programada para dezembro. De acordo com Dominguez, as limitações foram estabelecidas para preservar a imagem de Miami Beach enquanto a cidade aproveita o alcance mundial da indústria de videogames.
A aprovação provocou divergências entre os integrantes da comissão municipal. O comissário David Suarez se posicionou contra o acordo e argumentou que a cidade não deveria associar suas praias a uma franquia conhecida por apresentar crimes, violência e outras atividades ilegais em seus jogos. Outros integrantes defenderam a parceria ao destacar a expectativa mundial em torno de GTA 6 e o fato de que milhões de jogadores terão contato com uma versão fictícia de Miami independentemente da realização da campanha. A comissária Tanya K. Bhatt também citou o retorno financeiro como um dos benefícios do acordo e afirmou que os recursos poderiam contribuir para projetos municipais, incluindo uma possível reforma do campo de futebol do Flamingo Park. GTA 6 será lançado para PlayStation 5 e Xbox Series X/S.
