A Disney se pronunciou sobre o aumento dos preços dos ingressos e o movimento nos parques enquanto amplia os investimentos no Walt Disney World, em Orlando. Durante uma apresentação promovida pelo Goldman Sachs, o vice-presidente executivo sênior e diretor financeiro da companhia, Hugh Johnston, afirmou que os reajustes estão relacionados à entrega de mais valor aos visitantes. Para 2027, um ingresso de um dia para apenas um parque do Magic Kingdom poderá chegar a US$ 219, o maior preço já anunciado para essa modalidade. Apesar das preocupações com os valores, a empresa afirmou que o público nos parques de Orlando apresentou desempenho melhor do que o esperado.
A Disney atribui parte dessa procura às suas propriedades intelectuais e às experiências exclusivas oferecidas nos parques, além dos investimentos em novas atrações e áreas temáticas. Entre os projetos em desenvolvimento estão o Piston Peak National Park, no Magic Kingdom, Monstropolis, no Hollywood Studios, e Tropical Americas, no Animal Kingdom. Segundo Johnston, a estratégia da companhia é aumentar os preços à medida que novos investimentos ampliam a experiência oferecida aos consumidores. A Disney também espera que os projetos aumentem a capacidade dos parques, permitindo receber mais visitantes e oferecendo novas atrações incluídas na experiência dos ingressos.
A companhia também informou que recebeu menos visitantes internacionais do que previa no último trimestre e, diante desse cenário, direcionou parte de suas ações de marketing e promoções para o público doméstico dos Estados Unidos. Segundo Johnston, a estratégia apresentou resultados positivos e contribuiu para números de público superiores às expectativas, especialmente nos parques de Orlando. Paralelamente aos investimentos no Walt Disney World, a nova liderança está promovendo mudanças internas por meio da estratégia chamada “One Disney”, que busca aumentar a integração entre diferentes áreas da empresa, ampliar o uso de tecnologia e criar uma relação mais unificada com os consumidores.
