A Universidade da Flórida (UF) fechou um acordo de vários anos com a Ripple para exibir de forma permanente o logotipo da criptomoeda XRP no campo do Steve Spurrier-Florida Field durante os jogos de futebol americano dos Florida Gators. A nova publicidade fará sua estreia neste sábado (5), quando a equipe comandada por Jon Sumrall abre a temporada de 2026 contra a Florida Atlantic University (FAU). Como parte da parceria, o símbolo da XRP será colocado nas duas linhas de 25 jardas do campo, ganhando destaque durante as partidas realizadas no estádio. Segundo uma fonte citada pelo Orlando Sentinel, o contrato terá valor de US$ 5 milhões por ano, colocando o acordo entre os maiores patrocínios do esporte universitário dos Estados Unidos. A Ripple é uma empresa especializada em soluções de blockchain voltadas aos mercados financeiro tradicional e digital.
O diretor atlético da UF, Scott Stricklin, afirmou que a parceria acompanha a estratégia da universidade de incorporar inovação e tecnologia aos seus programas esportivos e à experiência oferecida aos torcedores. A presença da XRP no campo também representa uma ampliação significativa da utilização desse tipo de publicidade pela universidade. Na temporada passada, a Geico Insurance pagou US$ 1 milhão para colocar sua marca no gramado durante os dois últimos jogos dos Gators em casa, contra Tennessee e Florida State. Agora, o novo contrato com a Ripple estabelece uma parceria de vários anos e transforma o espaço dentro do campo em uma fonte recorrente de receita para o departamento esportivo. A publicidade de empresas em estádios universitários já é comum em diferentes partes do país, mas a possibilidade de colocar marcas diretamente na superfície de jogo abriu uma nova oportunidade comercial para as universidades.
A expansão desses acordos ganhou força depois que a NCAA aprovou, em 2024, uma mudança permitindo que universidades buscassem patrocinadores para colocar logotipos nos campos e também em uniformes. A decisão ocorreu em um período de transformação financeira do esporte universitário, principalmente com a implementação do compartilhamento direto de receitas com atletas. Pelo acordo firmado no caso House v. NCAA, as instituições passaram a distribuir US$ 20,5 milhões aos atletas a partir de 1º de julho de 2025, criando uma nova despesa recorrente para os departamentos esportivos. Esse valor está previsto para aumentar 4% anualmente até o encerramento do ano esportivo de 2034-35.
