Ao mesmo tempo, a empresa também encerrará sua parceria de conteúdo com a The Walt Disney Company, avaliada em cerca de US$ 1 bilhão. O acordo permitia o uso de propriedades intelectuais da Disney em conteúdos gerados por IA, incluindo personagens populares. Em nota, a companhia afirmou respeitar a decisão da OpenAI e indicou que continuará buscando alternativas para utilizar inteligência artificial de forma responsável, sem violar direitos autorais.

O Sora enfrentava desafios relacionados à monetização e a preocupações regulatórias, apesar do grande interesse inicial após seu lançamento em 2024. Dados de mercado indicam que a ferramenta gerou receitas significativamente menores em comparação com outros produtos da empresa, como o ChatGPT. Especialistas também apontaram dificuldades em conter o uso indevido da tecnologia, incluindo a criação de conteúdos enganosos e possíveis violações de direitos autorais. Diante da crescente concorrência no setor e da pressão por resultados financeiros, a OpenAI decidiu redirecionar seus investimentos para outras áreas de inteligência artificial.

Segundo a Disney, além do investimento, a empresa receberá garantias para adquirir participação adicional na OpenAI e se tornará uma das principais clientes da companhia de inteligência artificial. O acordo também prevê o uso do ChatGPT internamente, com a tecnologia sendo disponibilizada aos funcionários e integrada ao desenvolvimento de novas ferramentas e experiências. Em comunicado, o CEO da Disney, Bob Iger, afirmou que a parceria busca ampliar o alcance das narrativas da empresa por meio da IA generativa, ao mesmo tempo em que protege os criadores e suas obras.

O anúncio ocorre em um contexto de crescente debate sobre direitos autorais no uso de inteligência artificial. Desde o lançamento do Sora, a OpenAI enfrentou críticas e pedidos de maior controle para evitar o uso indevido de marcas e personagens protegidos. A Disney, por sua vez, vem adotando uma postura ativa para proteger sua propriedade intelectual, incluindo ações legais contra outras empresas de tecnologia e plataformas de IA. Ainda assim, o acordo com a OpenAI indica que a companhia não descarta parcerias no setor, desde que haja compromissos claros com segurança, respeito à indústria criativa e mecanismos para impedir a geração de conteúdo ilegal ou prejudicial.

Além da criação colaborativa, o Sora 2 foi projetado para corrigir falhas comuns em geradores de vídeo de IA, como movimentos pouco realistas ou inconsistências entre cenas. Segundo a OpenAI, o modelo agora é capaz de seguir de maneira mais fiel as instruções do usuário, gerar sequências complexas e até sincronizar áudio com os clipes, incluindo efeitos sonoros, ruídos de ambiente e diálogos em diversos idiomas. A proposta é entregar vídeos mais imersivos, com visuais que respeitam leis da Física e transições automáticas entre diferentes cenas.

Para evitar abusos, a empresa impôs algumas restrições de uso. Não será permitido criar vídeos com figuras públicas sem consentimento, embora elas possam aparecer em participações especiais aprovadas. Os conteúdos terão marca d’água obrigatória e a captura de tela dentro do aplicativo foi bloqueada para dificultar o compartilhamento não autorizado. O Sora é gratuito e está disponível inicialmente nos Estados Unidos e Canadá, apenas para iOS e por convite, mas há planos de expansão para Android e acesso via web nos próximos meses.