O vice-presidente sênior de Serviços da Apple, Eddy Cue, afirmou que a produção de conteúdos originais do Apple TV no Brasil não é prioridade no curto prazo. Em entrevista à Folha de S.Paulo, o executivo declarou que, embora a empresa tenha o compromisso de expandir globalmente suas produções, o desenvolvimento de séries e filmes exige prazos longos, especialmente quando há foco em qualidade.

Cue destacou que reconhece o potencial criativo do mercado brasileiro e afirmou que a companhia pretende avançar nesse sentido futuramente, mas deixou claro que não há anúncios previstos para o país no momento. Segundo ele, o Brasil está entre os principais mercados da plataforma, sendo um dos que mais crescem e ocupando a segunda posição em número de assinantes, atrás apenas dos Estados Unidos. Ainda assim, outros países como França, Japão e Irlanda já receberam produções originais do serviço antes do Brasil.

Apesar da ausência de projetos locais anunciados, artistas brasileiros já participaram de produções do Apple TV+, como Alice Braga e Wagner Moura. Durante a entrevista, Cue também comentou a possível aquisição da Warner Bros. pela Netflix, afirmando que há espaço para diferentes empresas no mercado de streaming e que a Apple mantém bom relacionamento com a concorrente.