A Apple e a Major League Soccer (MLS) anunciaram que, a partir da temporada de 2026, todos os jogos da liga estarão incluídos na assinatura padrão do Apple TV, sem custo adicional. Com o fim do MLS Season Pass, que desde 2023 exigia um pagamento separado, a empresa aposta em maior acessibilidade e conveniência para ampliar o público da liga. A integração permitirá que milhões de assinantes tenham acesso a todas as partidas da temporada regular, playoffs, Leagues Cup, All-Star Game e Campeones Cup, uma estratégia que busca impulsionar tanto o alcance esportivo quanto o apelo da plataforma.
Segundo Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, a decisão reforça a estratégia de aproximar o conteúdo esportivo dos assinantes e expandir o alcance global da liga. Já o comissário da MLS, Don Garber, destacou que a medida representa o próximo passo da parceria iniciada em 2022, ao tornar mais simples para o público acompanhar os jogos. A mudança também chega em um momento estratégico: a Copa do Mundo de 2026, sediada na América do Norte, deve aumentar o interesse internacional pelo futebol na região, e a MLS espera aproveitar a exposição para crescer sua base de torcedores.
Além da MLS, o Apple TV continua a expandir sua presença no esporte com direitos exclusivos da Fórmula 1 nos Estados Unidos a partir de 2026 e com o Friday Night Baseball já incluso na assinatura. A plataforma também investiu em infraestrutura técnica, com um centro de produção avançado em Stamford, que permitirá transmissões mais sofisticadas, utilizando estúdios virtuais e controle centralizado de gráficos. A abertura do conteúdo esportivo para todos os assinantes deve fortalecer o potencial publicitário da Apple, já que o esporte é o único segmento da plataforma em que há venda direta de anúncios, um elemento-chave para aumentar a receita e consolidar a Apple como um dos principais players globais no mercado de mídia esportiva.
