O Aeroporto Internacional de Orlando (MCO) entrou na campanha de divulgação da quinta temporada de Stranger Things ao anunciar, nas redes sociais, que voos com destino a Hawkins, Indiana, estavam cancelados devido a “condições” não especificadas. A publicação também inclui um número de telefone para contato, o mesmo que aparece no cartaz de desaparecida de Onze (Jane Hopper), exibido na nova temporada da série. A ação faz parte das estratégias promocionais que vêm envolvendo diferentes plataformas e espaços públicos desde a estreia dos novos episódios.

Ao ligar para o número divulgado, os fãs são atendidos por uma gravação que simula o departamento de polícia de Hawkins. A mensagem informa que a cidade fictícia está em lockdown após um terremoto de magnitude 7,4 e que autoridades locais trabalham junto à Força-Tarefa de Emergência para localizar pessoas desaparecidas, entre elas Jane Hopper. A gravação convoca os moradores a colaborar com as buscas, reforçando a experiência imersiva oferecida ao público.

Essa não é a primeira vez que o telefone aparece vinculado ao enredo da nova temporada, e a repetição do recurso se soma a outras ações promocionais que buscam integrar elementos ficcionais ao mundo real. A quinta temporada de Stranger Things está disponível na Netflix, e a mobilização do público nas redes sociais tem ampliado o alcance dessas iniciativas, especialmente após a repercussão de cenas-chave, como o final do quarto episódio.