A Rockstar Games está transformando Miami em uma versão real de Vice City como parte de uma ampla campanha publicitária para o lançamento de Grand Theft Auto VI (GTA VI), previsto para 19 de novembro. Nas últimas semanas, a cidade da Flórida, que serviu de inspiração para o cenário fictício do jogo, começou a receber diversas intervenções promocionais, incluindo anúncios de empresas fictícias, veículos personalizados, dirigíveis, instalações em praias e ações em estabelecimentos comerciais. Uma das novidades mais recentes foi identificada nesta semana no Kaseya Center, arena do Miami Heat, onde surgiram versões reais do Burger Shot e do Cluckin’ Bell, duas redes de fast-food conhecidas pelos jogadores da franquia. O Burger Shot foi instalado em um espaço anteriormente ocupado pela rede Skinny Louie’s, com funcionários utilizando uniformes personalizados e embalagens inspiradas no universo de GTA. O local também recebeu uma pintura temática de Macca & Friends, referência a um personagem apresentado no novo jogo. A arena já conta com um letreiro de neon avaliado em aproximadamente US$ 975 mil, com a mensagem “Welcome to Vice City”. A parceria com o Miami Heat terá seu principal evento em 18 de novembro, um dia antes da estreia do jogo, quando a equipe participará da ação especial A Night in Vice City, utilizando uniformes exclusivos e uma quadra personalizada com elementos de GTA VI. Produtos temáticos também estão sendo comercializados no local, ampliando a presença da franquia entre os torcedores e visitantes.
As ações promocionais também chegaram às ruas de Miami, onde carros esportivos inspirados em veículos de GTA VI foram flagrados circulando por diferentes regiões, incluindo Ocean Drive, em Miami Beach. Entre os modelos identificados estão versões reais do Coquette, inspirado no Chevrolet Corvette, e de outros veículos conhecidos da franquia, além de uma Lamborghini personalizada com as cores e a identidade visual da polícia fictícia de Vice Beach. Alguns automóveis foram vistos acompanhados por equipes de filmagem, especialmente durante a noite de terça-feira (20), levantando especulações sobre a produção de um possível comercial ou trailer com atores e veículos reais, embora a Rockstar ainda não tenha confirmado a finalidade das gravações. A campanha também inclui um dirigível com a marca Vice City sobrevoando a região, além de ônibus, táxis, barcos com painéis digitais e anúncios espalhados por fachadas e estabelecimentos comerciais. Entre as marcas fictícias promovidas estão a emissora Weazel News, a rádio Chamber 106.6, a fabricante de veículos Coil, a empresa de tecnologia Fruit, o refrigerante eCola, o Y Hotel e a boate Vault Nightclub. Em Miami Beach, guarda-sóis e espreguiçadeiras nas cores rosa e azul receberam a identidade visual do jogo, enquanto murais, cartazes e painéis publicitários passaram a reproduzir elementos de Vice City. A movimentação também chegou ao bairro artístico de Wynwood, onde intervenções visuais e anúncios relacionados à franquia ampliaram a campanha para além das praias e das principais avenidas da cidade.
A divulgação de GTA VI também envolve uma colaboração comercial com Miami Beach e a utilização de espaços turísticos para aproximar o universo fictício do jogo da cidade real. Informações divulgadas sobre o acordo indicam que a Rockstar destinou aproximadamente US$ 3 milhões à iniciativa, que inclui publicidade em estruturas de praia e outras ações promocionais previstas até o final do ano. Além das instalações já identificadas, anúncios das cervejas fictícias Pißwasser e Patriot começaram a aparecer nas proximidades de bares, enquanto registros apresentados pela cervejaria Tripping Animals Brewing, sediada na Flórida, indicam preparativos para possíveis versões comerciais dessas bebidas. A campanha também tem explorado eventos esportivos e pontos turísticos de Miami, incluindo referências à franquia em atividades relacionadas ao Miami Dolphins e intervenções artísticas em Wynwood. GTA VI será lançado em 19 de novembro para PlayStation 5 e Xbox Series X|S, e as ações realizadas em Miami devem continuar nas próximas semanas, especialmente com a aproximação da partida temática do Miami Heat e da estreia mundial do jogo.
