A Rockstar Games ampliou a campanha de divulgação de GTA VI em Miami, cidade da Flórida que serviu de inspiração para Vice City, o cenário fictício do novo jogo. Nos últimos dias, diferentes regiões da cidade receberam ações publicitárias que fazem referência ao universo da franquia Grand Theft Auto, transformando ruas, pontos turísticos e espaços públicos em parte da promoção. A iniciativa conta com uma parceria entre a desenvolvedora e o condado de Miami-Dade, que intensificaram as atividades mesmo após críticas e resistência de alguns políticos locais. Entre as ações estão veículos personalizados circulando pelas ruas, instalações de grande porte e experiências destinadas aos moradores, aproximando a versão fictícia de Miami, apresentada no jogo, da cidade real.
Uma das principais iniciativas foi a instalação de um letreiro gigante de GTA VI no Kaseya Center, arena localizada no centro de Miami e utilizada pelo Miami Heat, equipe da NBA. O time também participou da campanha com uma noite temática inspirada em Vice City, acompanhada de produtos relacionados ao jogo. Além disso, um ponto turístico da cidade passou a oferecer entrada gratuita para residentes como parte das atividades promocionais. Nas ruas, carros personalizados com elementos visuais de GTA VI chamaram a atenção de moradores e visitantes, reforçando a presença da campanha em diferentes regiões.
A campanha também chegou a Wynwood, um dos bairros mais conhecidos de Miami por seus murais e sua arte urbana, onde a Rockstar passou a utilizar o mobiliário público como espaço publicitário. Totens digitais exibem anúncios de aplicativos e estações de rádio fictícios que fazem parte do universo de GTA VI, reproduzindo elementos que os jogadores encontrarão dentro do game. A divulgação inclui ainda novos murais, pinturas em um sistema de transporte elevado que passa pela região e até um dirigível sobrevoando a cidade. Com essas iniciativas, a Rockstar amplia a campanha para além das telas e das redes sociais, levando referências de Vice City para o cotidiano de Miami. A estratégia utiliza a semelhança entre a cidade real e o cenário do jogo para transformar diferentes espaços urbanos em pontos de divulgação de GTA VI.
