A Meta passou a utilizar, a partir desta terça-feira (16), conversas de usuários com suas ferramentas de inteligência artificial para direcionar anúncios no Instagram e no Facebook. Além da publicidade, essas interações também serão usadas para recomendar posts e reels de acordo com os interesses identificados. As mudanças fazem parte da nova política de privacidade da empresa, anunciada em novembro, que amplia o uso de dados gerados na interação com sistemas de IA dentro das plataformas do grupo.

De acordo com a empresa, as conversas com a inteligência artificial e informações públicas de usuários do Threads também poderão ser usadas para treinar seus modelos de IA. Essa prática amplia uma política adotada em 2024, quando a Meta passou a utilizar fotos e postagens públicas do Facebook e do Instagram para aprimorar seus sistemas. À época, a medida foi alvo de críticas do Instituto de Defesa de Consumidores (Idec), principalmente por falta de transparência e comunicação prévia aos usuários, o que levou a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) a suspender temporariamente a iniciativa.

Após ajustes feitos pela Meta, como o aumento da transparência sobre o uso das informações, a ANPD autorizou a retomada do treinamento de IA com dados públicos. A empresa afirma que os usuários podem se opor ao uso dessas informações, solicitando que seus dados não sejam utilizados para treinar os sistemas. O pedido pode ser feito por meio de um formulário específico, no qual é necessário informar o e-mail da conta; após a solicitação, a Meta envia uma confirmação de que os dados do perfil e de contas vinculadas não serão usados para esse fim.