A rede de cinemas AMC, uma das maiores dos Estados Unidos, passou a informar oficialmente que os filmes começarão entre 25 e 30 minutos após o horário impresso no ingresso. A mudança, divulgada no site da empresa, formaliza uma prática já comum nas salas de exibição: o uso de blocos longos de trailers e anúncios antes do início do longa-metragem principal. A novidade é a inclusão de até 5 minutos adicionais de publicidade após o horário oficial da sessão, como parte de um novo modelo comercial.

A decisão da AMC vem em resposta à queda nas bilheteiras, que tem afetado grandes redes de cinema nos últimos anos. Ao ampliar o espaço para inserções publicitárias, a empresa busca gerar novas receitas com anunciantes. Embora a exibição de anúncios antes dos filmes já seja prática conhecida do público, a formalização da estratégia e o tempo estendido de publicidade reforçam a pressão financeira enfrentada pelo setor.

Outras redes concorrentes já adotam abordagens semelhantes, mas a mudança na postura da AMC é simbólica, especialmente por se tratar de uma empresa que antes resistia à expansão desse tipo de conteúdo. A medida levanta debates entre espectadores sobre a transparência na comunicação dos horários reais de início dos filmes e a experiência nas salas de cinema. Ainda assim, a iniciativa reflete um movimento mais amplo da indústria para se adaptar a novas formas de monetização diante da queda de público e da ascensão do streaming.